Элементы информационных сайтов

Элементы сайта являются теми моментами, от которых складывается общее впечатление о проекте, а также они являются одним из факторов в поисковом ранжировании.  Мы изучили 25 информационных сайтов из различных тематик. Сайты отбирали из топ-3, вводя высокочастотные запросы в поисковых системах Яндекс и Google. И выявили некоторые закономерности.

Прежде чем продолжить, нужно понимать зачем нужны информационные сайты интернет-магазинам.

Информационные сайты помогают продавать товары, услуги и продвигать бренды. Стратегия использования коммерческих сайтов заключается в привлечении пользователей по информационным запросам и их обучение. Пока такие пользователи находятся на более ранних этапах покупательского цикла, у вас имеется возможность склонить их в пользу своего продукта.

На некоторых рынках конкуренция достигла огромных масштабов и если ваш бренд не окажется в числе сравниваемых на этапе выбора решения, то вероятность продать снижается к нулю. Например, клиенту нужны металлические заготовки определенный длины, которые можно нарезать из стандартного заводского проката. На этапе поиска решения клиент будет задаваться вопросами: какими способами можно нарезать заготовки? Может выгоднее отдать эту работу на аутсорсинг? Далее, если он решит нарезать сам, то встанет вопрос каким способом лучше и производительнее резать: купить ленточную пилу или дисковую? А может быть пилить вручную? В зависимости от своих потребностей будет принято решение. Ваша задача склонить к правильному решению.

Особенно хорошо работают информационные сайты на B2C рынках, где клиент не профессионал и не покупает часто, там, где цена ошибки высока. Перед покупкой клиент обязательно будет изучать информационные материалы, советоваться с профессионалами, чтобы понять существенные моменты, влияющих на правильность выбора.

И чтобы доносить свои преимущества быстрее конкурентов нужна оптимизированная платформа. Мы провели аналитическое исследование информационных сайтов, имеющих высокие позиции в поисковой выдаче по высокочастотным запросам. Основной задачей было выяснить какими элементами и функциональностью обладают сайты, присутствующих в ТОП-10 поисковой выдаче Яндекс и Google.

Надо понимать, что наличие только этих элементов на вашем сайте не даст высоких позиций в выдаче поисковых систем. Существуют и другие факторы ранжирования: технические, текстовые, поведенческие, ссылочные и т.д.

В представленных таблицах цифры показывают количество сайтов, на которых присутствует тот или иной элемент.

Header — шапка сайта

Footer — подвал

Главная страница

Категории и тэги

Карточка статьи в категории

Страница со статьей

На хорошо ранжируемых поисковыми системами сайтах имеются сервисы и интерактивные элементы, улучшающие пользовательский опыт.

Сервисы выбираются в зависимости от тематики проекта, например, ответы на часто задаваемые вопросы, возможность задать вопрос специалисту, библиотеки, калькуляторы, тесты, опросы и т.п.

Все статьи имеют структурированный контент с четкими блоками, красивыми выделениями основных мыслей и нюансов, уникальную разметку маркированных списков, удобный шрифт. Потребление контента удобно для большинства людей, независимо от возраста.

Еще раз отмечу, что наличие всех описанных элементов не сделает сайт лидером. Существует еще тысяча нюансов, которые будут влиять на успех. Если у вас уже есть сайт, то начинайте постепенно добавлять элементы на свой проект с тех, которые, как вам кажется, будут более всего полезней для пользователей. Всегда руководствуйтесь здравым смыслом и своей стратегией. 

Вам также могут быть интересны статьи:

Главная страница интернет-магазина: структура, элементы, назначение Кейс по переработке интернет-магазина на маркетплейсе ТИУ Создание резервных копий больших сайтов и интернет-магазинов Настройка целей блога в счетчике Google Analytics