Правильно выбранная стратегия поискового продвижения сайта позволяет продвигать его, не тратя времени впустую. Каждому типу интернет-ресурса соответствует своя стратегия. В настоящее время можно выделить следующие их типы:
- небольшие корпоративные (3-10 страниц);
- многостраничные корпоративные (10-100 страниц);
- корпоративные сайты с блогом;
- интернет-магазины (и каталоги);
- информационные;
- порталы;
- неясной типологии.
Теперь разберем какие стратегии рекомендуется применять для каждого из вышеперечисленных типов интернет-ресурсов.
- Небольшие корпоративные (3-10 стр.).
Основным моментом стратегии при продвижении таких сайтов можно назвать выделение из семантического ядра только наиболее важных, наиболее частотных ключей. Затем необходимо писать тексты, используя эти ключевые слова. Низкочастотные ключи рекомендуется поддерживать ссылками.
Вообще с такими типами интернет-ресурсов нужно работать либо над увеличением страниц до около 100, либо не тратить силы, время и деньги на их продвижение.
- Многостраничные корпоративные (10-100 стр.). При работе с такими сайтами следует сопоставить каждому ключу или группе ключей каждую страницу интернет-ресурса. При этом брендовые запросы нужно выносить на главную страницу, наиболее важные запросы распределять на страницы разделов, а низкочастотные ключи – на страницы третьего уровня.
- Корпоративные сайты с блогом. Что касается корпоративных сайтов с блогом или с каким-либо статейным разделом, то здесь стратегия чуть более сложная. Все ключи из собранного семантического ядра нужно разделить на две группы: коммерческие запросы и информационные запросы. При этом коммерческие запросы мы выносим на сам интернет-ресурс, а информационные запросы распределяем на раздел со статьями, в блог. Для успешного продвижения статьями необходимо соблюдать регулярность публикаций.
Такой интернет-ресурс рекомендуется поддерживать наращиванием ссылочной массы, а блог – увеличением соцсигналов (репостами, лайками в социальных сетях т.д.).
- Интернет-магазины (и каталоги). Основой стратегии для успешного планомерного продвижения интернет-магазинов и каталогов является обязательное требование по созданию структуры в соответствии с собранным семантическим ядром.
Далее на главную страницу выносим брендовые/общие запросы. На разделы распределяем запросы названия категорий, на карточки товаров – наименование товаров.
Наращиваем ссылочную массу на разделы, а также используем много безанкорных ссылок на главную страницу для повышения траста, доверия поисковых систем к вашему интернет-ресурсу.
- Информационные сайты. Их продвижение следует начинать с выстраивания четкой структуры: разделы >> подразделы >> статьи и отдельно теги-статьи. Далее можно собрать семантическое ядро на будущее, заранее. Основной упор делать на продвижение безанкорными ссылками, трафиковыми ссылками и соцсигналами.
- Порталы. Для порталов основой стратегии на первом этапе продвижения является проведение жесткого аудита. Затем можно внедрить тегирование для возможности разметки портала по ключам из семантического ядра. Следующий этап – этап написания текстов по ключевикам из семантического ядра.
Что касается внешнего продвижения порталов, то вообще продвигать их ссылками чаще всего бессмысленно, т.к. эффект будет малозаметен. Обычно это очень большие интернет-ресурсы, которые обладают большой индексацией. Но если проект только начал развиваться и есть желание продвигать ссылками, то рекомендуется сделать упор на безанкорные с «хороших», трастовых ресурсов.
Далее можно попытаться вернуть с помощью перелинковки в топ запросы, которые были там, но в настоящее время исчезли в связи с их неактуальностью и находятся на 5-20 позициях.
Одной из проблем таких сайтов является вылет из индекса поисковых систем страниц интернет-ресурса. Около 80% страниц таких сайтов могут не находится в индексе, поэтому нужно всегда следить за этой проблемой и предпринимать соответствующие шаги по ее устранению в случае необходимости.
- Сайты неясной типологии. К таким интернет-ресурсам можно отнести лендинги, сайты с набором картинок и т.д. В этих случаях нет какой-то определенной стратегии, т.к. такие ресурсы обычно не имеют посадочных страниц, либо они не предназначены для последующего продвижения и написаны на flash, java.
В данной ситуации применяется тестирование поведения пользователей с помощью платного трафика (контекстная, тизерная реклама и реклама в соцсетях). Если впоследствии удастся связать ключи с какими-либо страницами, то возможно получится немного продвинуть его в поисковых системах, используя наиболее подходящую стратегию. Но достаточно часто такие они не продвигаются вообще.
Алгоритм продвижения
Теперь, что касается общего хода работ по продвижению интернет-ресурса в поисковых системах.
В любом случае сначала проводится некий технический аудит, поиск ошибок. Затем найденные ошибки исправляются, на основании типа сайта выбирается стратегия. Далее производятся определенные действия согласно выбранной стратегии. При этом обязательно отслеживаем изменения через аналитику и в случае необходимости корректируем стратегию, вплоть до ее полной смены. Уже потом дорабатываем отдельные страницы до условного идеала и тестируем.
Подводя итог небольшому обзору стратегий продвижения в поисковых системах, следует отметить, что правильный выбор может сэкономить вам как время, так и денежные средства. Подходить к вопросу продвижения нужно внимательно, изучив все нюансы вашего сайта.
